品牌綜合診斷
Brand integrated diagnosis
通過(guò)對(duì)品牌的綜合診斷,洞察品牌的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái),了解一個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和健康程度,需要從三個(gè)品牌維度去綜合思考,思考品牌對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值傳遞、品牌在市場(chǎng)中的直觀表現(xiàn)和品牌的競(jìng)爭(zhēng)前景,為品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃奠定基礎(chǔ)。
星杉通過(guò)結(jié)合品牌料理體系模式,有別于傳統(tǒng)品牌公司對(duì)品牌綜合診斷的方式。通過(guò)對(duì)品牌價(jià)值傳遞、市場(chǎng)表現(xiàn)及競(jìng)爭(zhēng)前景三方面的診斷與后期的策略及視覺表現(xiàn)落地執(zhí)行緊密結(jié)合,有效控制客戶成本及提升品牌傳播的目的性與實(shí)用性。
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品牌價(jià)值提煉
Brand value extraction
品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分,它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性,是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。核心價(jià)值是一個(gè)品牌營(yíng)銷傳播活動(dòng)的原點(diǎn)。
星杉通過(guò)眾多的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合品牌料理體系,對(duì)品牌核心價(jià)值的提煉總結(jié)了幾大原則:一是高度的差異化和鮮明的個(gè)性;二是品牌核心價(jià)值要有廣闊的包容力與擴(kuò)張力;三是品牌核心價(jià)值要富有感染力,激發(fā)主要利益相關(guān)者的共鳴;四是需要有品牌溢價(jià)能力。
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品牌核心定位
The core brand positioning
品牌核心定位可以使企業(yè)實(shí)現(xiàn)其資源的聚合,成功的品牌核心定位可以充分體現(xiàn)品牌的獨(dú)特個(gè)性、差異化優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者可以真正感受到品牌優(yōu)勢(shì)和特征,并且被品牌的獨(dú)特個(gè)性所吸引時(shí),品牌與消費(fèi)者之間建立長(zhǎng)期、穩(wěn)固的關(guān)系就成為可能。
星杉有著行業(yè)一線的品牌咨詢及策劃團(tuán)隊(duì),并結(jié)合星杉獨(dú)創(chuàng)的品牌料理體系模式,已為不少行業(yè)知名品牌進(jìn)行重新定位,協(xié)助企業(yè)走出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的紅海,并為品牌創(chuàng)造客觀的利潤(rùn)空間,為企業(yè)及品牌可持續(xù)的發(fā)展指明方向。
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品牌架構(gòu)梳理
Brand architecture
品牌架構(gòu)由企業(yè)品牌的威望及市場(chǎng)對(duì)子品牌需求的差異性決定,是品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。多元化集團(tuán)企業(yè),產(chǎn)品線復(fù)雜的多品牌企業(yè),兼并重組后的企業(yè),需要分清品牌權(quán)責(zé)序,分清母品牌與子品牌直接的關(guān)系,使品牌家族有序發(fā)展。
星杉系統(tǒng)化的品牌架構(gòu)梳理與品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)落地執(zhí)行密切結(jié)合,在整個(gè)大品牌戰(zhàn)略的情況下,落地性更強(qiáng)更實(shí)效,品牌架構(gòu)不是在于紙上談兵,而是落實(shí)到真實(shí)可感的品牌體驗(yàn)各個(gè)環(huán)節(jié)。
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品牌戰(zhàn)略定制
Brand strategy customization
針對(duì)品牌的屬性、架構(gòu)、內(nèi)容、范圍、管理機(jī)制與愿景的品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌愿景設(shè)立構(gòu)成的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,是一個(gè)完整的系統(tǒng)工程。
星杉以品牌戰(zhàn)略的致高點(diǎn)對(duì)品牌未來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)化的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與布局。在工作方法中星杉結(jié)合企業(yè)現(xiàn)有其他職能戰(zhàn)略的整合,尤其是與企業(yè)CIS、CIS與企業(yè)文化之間的整合,使之彼此協(xié)調(diào)、相互支持,形成一致性的戰(zhàn)略合力。
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品牌創(chuàng)意命名
Name brand creative strategies
名稱是品牌的重要組成部分和企業(yè)無(wú)形資產(chǎn),他讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)和個(gè)性。一個(gè)好的名稱便于消費(fèi)者記憶,使人產(chǎn)生聯(lián)想,引發(fā)好感,促進(jìn)購(gòu)買,同時(shí)節(jié)約傳播費(fèi)用。
星杉以品牌系統(tǒng)規(guī)劃品牌創(chuàng)意命名前提,更符合每個(gè)品牌的核心價(jià)值和個(gè)性形象。星杉在品牌命名中結(jié)合了品牌策略及戰(zhàn)略思維與未來(lái)品牌形象的可執(zhí)行性整合后進(jìn)行緊密思考,使品牌贏在起跑線上。
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品牌視覺特性研究
Research on visual characteristics of brand
在商業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代及決勝終端時(shí)代,商品的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是停留在產(chǎn)品本身價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)。更多的是體現(xiàn)在品牌形象及品牌價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)。品牌視覺特性研究圍繞前期的品牌策略,使策略在視覺上更好的得以貫穿和落地,分析全新品牌建設(shè)及現(xiàn)有品牌提升的視覺特性,加以優(yōu)化及提升。
星杉國(guó)內(nèi)一流品牌建設(shè)團(tuán)隊(duì),在品牌視覺特性研究中以系統(tǒng)化的品牌料理體系思維結(jié)合強(qiáng)大的項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),總結(jié)與分析品牌建設(shè)初期的品牌形象優(yōu)劣勢(shì),以策略型思維思考品牌形象如何發(fā)展更大的能效作用。
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視覺設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析
Analysis of visual design trends
隨著時(shí)代的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,消費(fèi)者審美的提高,品牌形象是否還能順應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展,是否顯得會(huì)過(guò)于陳舊。視覺設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析主要針對(duì)未來(lái)行業(yè)品牌發(fā)展所提出的具有針對(duì)性的分析方式。以策略性、前瞻性的思維分析未來(lái)品牌形象在5-8年的發(fā)展,在期間能順應(yīng)消費(fèi)者審美的提高,不會(huì)使形象顯得過(guò)于陳舊。
在服務(wù)于上百家企業(yè)的品牌中,星杉以系統(tǒng)化的工作方式,使企業(yè)品牌在經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀之后,品牌形象還是顯得比較具有行業(yè)的前瞻性。這也是體現(xiàn)著星杉強(qiáng)大的策略思維與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
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品牌視覺調(diào)性定位
Brand vision tonality positioning
傳遞與品牌策略一致性的品牌形象是品牌視覺調(diào)性定位的強(qiáng)大所在。消費(fèi)者能更直觀的感知品牌氣質(zhì),品牌核心價(jià)值。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,不乏有行業(yè)的追隨者與模仿者。在眾多品牌形象參雜的今天,找到屬于自己品牌的差異化切入點(diǎn),鶴立雞群的形象效應(yīng)是所有品牌應(yīng)該追求的。
星杉專注于各行業(yè)品牌的深度研究,結(jié)合上百家企業(yè)的品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。在品牌視覺調(diào)性定位中結(jié)合獨(dú)特的品牌策略體系,提出行之有效的品牌視覺突圍的解決方案,加強(qiáng)品牌形象的氣質(zhì)與獨(dú)特個(gè)性價(jià)值。
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品牌空間特性研究
Study on brand space characteristics
在消費(fèi)終端時(shí)代,商品的競(jìng)爭(zhēng)除了本身產(chǎn)品價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)以外,更多的是體現(xiàn)品牌在消費(fèi)終端的情感體驗(yàn)。品牌空間特性研究圍繞前期的品牌策略及消費(fèi)者情感體驗(yàn)研究,使兩大點(diǎn)在空間視覺上更好的得以貫穿與實(shí)施。
星杉國(guó)內(nèi)一流SI體系建設(shè)團(tuán)隊(duì),在消費(fèi)者人流動(dòng)向研究、消費(fèi)者情感體驗(yàn)研究及空間氛圍營(yíng)造等品牌空間特性研究中都有相當(dāng)獨(dú)到的見解,為營(yíng)造差異化的消費(fèi)空間譜寫新的篇章。
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空間設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析
Analysis of spatial design trends
隨著消費(fèi)終端情感體驗(yàn)的發(fā)展與提升,消費(fèi)者對(duì)于品牌提供的體驗(yàn)空間變得異常的挑剔,甚至有些品牌在體驗(yàn)空間中無(wú)法給消費(fèi)者提供良好的體驗(yàn)方式而導(dǎo)致消費(fèi)者進(jìn)店量及購(gòu)買量的極具下降。為企業(yè)及品牌帶來(lái)嚴(yán)重的損失,甚至是客戶群體的流失。
星杉以品牌策略為導(dǎo)向進(jìn)行空間設(shè)計(jì)趨勢(shì)的分析,以品牌的制高點(diǎn)看待未來(lái)消費(fèi)空間發(fā)展需求,結(jié)合品牌料理體系為空間特性研究注入全新的理論基礎(chǔ),并通過(guò)上百家國(guó)內(nèi)一、二線品牌消費(fèi)空間的實(shí)戰(zhàn)并得以充分的發(fā)揮。
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品牌空間調(diào)性定位
Brand space tonality positioning
在眾多同行業(yè)的終端競(jìng)爭(zhēng)中,不乏有行業(yè)的追隨者與模仿者,何以發(fā)揮本品牌的差異化體驗(yàn)空間,成為吸引消費(fèi)者的獨(dú)特亮點(diǎn)。品牌空間調(diào)性定位作為傳達(dá)品牌形象的終端體驗(yàn)基礎(chǔ),給品牌的消費(fèi)增長(zhǎng)帶來(lái)不可或缺的能量。
星杉以獨(dú)到的品牌戰(zhàn)略及品牌策略為基礎(chǔ),通過(guò)強(qiáng)有力的空間定位分析能力及本品牌的綜合診斷,分析品牌空間調(diào)性的優(yōu)劣勢(shì),尋求差異化突破點(diǎn),為行業(yè)品牌在終端中迅速崛起奠定基礎(chǔ)。
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品牌包裝特性研究
Study on the characteristics of brand packaging
在賣場(chǎng)終端時(shí)代不缺乏有行業(yè)的追隨者與模仿者,如何明確自己的定位找到差異化的切入點(diǎn)?品牌包裝特性研究具有策略性的品牌思維,在賣場(chǎng)終端陳列的眾多包裝中找到符合自身品牌氣質(zhì)的差異化切入點(diǎn)。
星杉以品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向,在快消品領(lǐng)域結(jié)合品牌包裝體系在終端賣場(chǎng)中突圍的重要戰(zhàn)略意義,為包裝特性研究提供了行之有效的戰(zhàn)略方向及系統(tǒng)化的解決方案。在時(shí)尚消費(fèi)品領(lǐng)域星杉深入剖析行業(yè)品牌特性,為包裝特性研究提供基礎(chǔ)。
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包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析
Analysis of packaging design trends
隨著賣場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的越發(fā)激烈,深入了解與研究行業(yè)包裝發(fā)展趨勢(shì),為構(gòu)建PI體系提供詳細(xì)的剖析方案,具有一定的對(duì)比與參考價(jià)值。為本品牌PI體系的發(fā)展提供宏觀的分析數(shù)據(jù),引領(lǐng)行業(yè)品牌包裝系統(tǒng)的發(fā)展。
星杉強(qiáng)大品牌戰(zhàn)略及品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),深入剖析同行業(yè)未來(lái)品牌包裝發(fā)展趨勢(shì),分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌PI體系存在的優(yōu)劣勢(shì),并通過(guò)詳盡的品牌策略思路進(jìn)行系統(tǒng)化的規(guī)劃本品牌包裝體系發(fā)展的目標(biāo)。
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包裝信息要素定位
Positioning packaging information elements
包裝信息要素定位主要是涉及包裝體系中品牌記憶符號(hào)的開發(fā)與設(shè)計(jì),品牌記憶符號(hào)主要是傳達(dá)品牌策略及品牌概念,讓消費(fèi)者能在眾多的包裝信息中直觀的記住這品牌符號(hào),深入消費(fèi)者的記憶心智。
星杉強(qiáng)大的品牌團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)自身品牌包裝體系的綜合性診斷與分析,結(jié)合行業(yè)品牌包裝的發(fā)展趨勢(shì),通過(guò)消費(fèi)心理學(xué)的研究,開發(fā)品牌包裝體系的記憶符號(hào),在品牌的發(fā)展中具有戰(zhàn)略性的意義。
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